各位投资者朋友们:
据Wind 数据显示,今年以来至6月20日,申万一级行业中传媒行业以60.9%的涨幅位列第一,其中游戏行业更是以116.69%的涨幅位于申万二级行业榜首。
作为传媒的细分行业,游戏行业与其他传媒行业有其相同点又有不同点。
相同点是这些领域均属于内容提供方,内容都有创意属性,依赖人创作,所以传媒算是一种内容文化类的消费品;但作为一种虚拟资产,在新的渠道红利崛起时,传媒又是最容易伴随渠道变迁的,所以传媒行业既有消费属性又有科技属性。
另外,各细分领域又各有不同,各个不同的子行业其投入产出比、可预测性等等各不相同。我们以短视频、游戏和电影这3个偏娱乐的子行业来说,其中短视频内容产出的成本收益较高,因为短视频是UGC的,即每个人都可以是内容创作者,平台只需要建立好规则就可以了,制作成本非常低。
而游戏和电影的制作端投入会更大一些,以国外的一些3A大作为例,我们调研发现,很多重度游戏研发成本就要上亿不止,研发周期也要1-2年才能出一款重磅产品;电影方面也是如此,以之前非常火热的抗美援朝电影《长津湖》为例,根据《新京报》的报道,主创团队花费了5年时间对其剧本进行打磨,拍摄周期长达200天;根据出品方的数据,该片成本达13亿元人民币。
游戏行业和电影行业的不同之处在于,电影的创意属性更强,其不可预测性和不确定性更大,具体来说电影的消费者的口味偏好变化较大,每部电影推出之前都很难预期最后的票房,中间的波动是很大的,所以我认为不同细分行业既有相同点又各自具有不同的特点。
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