近期，各大滑雪场陆续“开板”，冰雪游消费不断升温。多家旅游平台数据均显示，11月以来“滑雪”热度大涨。那么，冰雪游消费能否迎来业绩新高呢？

冰雪游消费热度攀升

    当前冰雪季，市场热度持续上升。据美团数据显示，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量和2019年同期相比增长209%；去哪儿数据也显示，11月平台关于滑雪的搜索热度猛增，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。

    随着滑雪产业的发展以及冰雪旅游的普及，“南客北上”“北雪南移”等南方游客主导的冰雪游消费新趋势逐渐显现。

多地出台优惠政策

    随着冰雪游消费人次迎来大幅增长，各地正在积极出台各项优惠政策。吉林省向游客发放冰雪消费券，通过开通冰雪直通车、给予旅游包机奖补等方式，招揽域外游客。新疆阿勒泰地区则推出景区免门票、一票通等惠民政策。此外，第十届北京市民快乐冰雪季系列活动于11月26日正式启动，预计持续至2024年4月。活动期间将陆续发放冰雪消费券，用于部分冰雪场馆门票优惠。

    目前，冰雪游消费正逐步成为东北三省经济新的增长点。业内人士认为，东北三省作为资源优势方争抢冰雪旅游市场发展先机，产业投资、消费补贴、旅游推广政策措施三管齐下，有望对自身冰雪项目储备丰富、景区交通改善空间大的优质景区业绩形成催化。

“冰雪+休闲观光”多元化融合趋势明显

    除了传统冰雪项目，多地因地制宜，联合开发新产品和“一站式”服务，极寒挑战、雾凇漂流、雪谷寻鹿、雪地火锅等新玩法成为热门项目，游客往往还会关注自驾、极光等旅游关键词。据途牛数据显示，2023~2024冰雪季冰雪游产品预订中，“冰雪+休闲观光”类旅游产品保持了更高的热度，订单占比达52%。由此看来，冰雪游消费正从单一运动向度假、游乐、休闲等多元化融合发展转变。

    综合来看，冰雪旅游市场呈现出加速回暖、复苏强劲的局面，冰雪游消费有望迎来业绩新高。

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